"A New Flame, das dritte Studioalbum von Simply Red, wurde im Februar 1989 veröffentlicht und verhalf der Band sofort zu neuem Ruhm und Erfolg. Mit A New Flame erreichten Simply Red ihr erstes britisches Nummer-1-Album, das mit 2.100.000 verkauften Exemplaren allein im Vereinigten Königreich siebenmal Platin erhielt. Aus dem Album wurden vier Singles ausgekoppelt, darunter eine Coverversion von Kenny Gamble und Leon Huff's „If You Don't Know Me By Now“, die Simply Reds zweite Nummer 1 in den USA wurde. Während der New Flame-Periode spielte die Band weitere 140 Live-Shows und etablierte sich damit als unverzichtbarer Live-Act auf der ganzen Welt. Dies spiegelte sich auch in den Charts wider: ein weiteres Top-5-Album in Australien, Österreich, den Niederlanden, Deutschland, Griechenland, Island (#1), Irland (#1), Italien (#1), Neuseeland (#1), Norwegen, Schweden und der Schweiz (#1)."[info sheet from distr.]