1987 veröffentlichten Pet Shop Boys ihr zweites Album Actually, das ebenfalls ein durchschlagendes Hit-Album für das Duo wurde und sich sofort nach der Veröffentlichung auf Platz 2 der UK- und Deutschland-Charts spielte. Actually wurde von Julian Mendelsohn, Stephen Hague, Shep Pettibone, Andy Richards und Pet Shop Boys produziert. In dieser Phase genossen Pet Shop Boys mit den drei UK-No. 1-Singles It’s A Sin, Always On My Mind und What Have I Done To Deserve This, das sie zusammen mit Dusty Springfield aufnahmen, neue Höhen, sowohl in kommerzieller Hinsicht aber auch in den Augen der Kritik, die sich des Duos begeistert annahm. Neil Tennant schreibt dazu: »Zu dieser Zeit spürte ich, dass wir das Geheimnis zeitgenössischer Popmusik entdeckt hatten, dass wir genau wussten, was gebraucht wurde.«